从代工生产到争创品牌IP引领玩具产业提升含金量
来源:励骏会娱乐   发布时间:2017-12-12 23:53:23    次浏览   


     
      广东汕头市澄海区从代工生产到争创品牌——
     IP引领玩具产业提升“含金量”
     


     我国是玩具生产和出口大国,然而多年来却一直处于产业链下游;企业多从事代工生产,附加值低,品牌力量薄弱。近年来,一些玩具产业集中的地区意识到了转型升级的重要性,纷纷开始走上打造自主品牌之路;有的企业还更进一步向上游动漫文化产业拓展,开发属于自己的IP,提升产品创意和科技含量。
     “全球玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海。”作为广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行,以及产品科技创新能力最高的地区之一,汕头市澄海区素来享有“中国玩具礼品之都”的称号。在当前玩具行业普遍存在产品同质化、质量不稳定和品牌附加值低等问题的大环境下,澄海又将如何破解玩具行业转型升级之“密码”?
     开拓自主品牌
     澄海区目前有1.2万多家玩具礼品生产经营企业,超过13万从业者和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年,澄海玩具礼品行业产值达443亿元,不论是规模以上玩具企业数、产业链配套及产值规模等指标,均远高于国内其他地方。成绩的背后,是澄海玩具从贴牌加工到开拓自主品牌的蜕变新生。
     曾经有很长一段时间,澄海的玩具企业大多为海外品牌代工,贴牌生产模式消磨了企业发展的自主性和竞争力。从上世纪90年代开始,澄海玩具企业及时转型,走上了“自主设计、自主研发、自主生产”道路,致力于打造自主品牌。
     以长期专注于车模生产的星辉互动娱乐股份有限公司为例。2005年,公司找准汽车工业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品化的市场契机,将玩具与汽车文化相结合,重点发展附加值高的车模产品。“在澄海这样的玩具产业集群地区,要想脱颖而出,只有摸清自身定位、不断创新,才能提高产品的品牌竞争力。”星辉公司总经理助理张列武说。
     多年来,星辉持续投入巨资对相关技术和材料更新换代,并积极争取获得世界五百强车企“品牌授权”,从事品牌车模的生产销售,目前已建成年产量超过720万部的品牌车模生产基地。
     

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