2018内容营销如何突围?制胜指南放在这里请自取
来源:励骏会娱乐   发布时间:2017-12-05 16:21:06    次浏览   


     
     灵感全然不是漂亮地端坐着等待,或热情挥手拜访一个懒汉,而是“由于顽强的劳动而获得的奖赏”。理应成为创新提倡者和先锋的广告人,更要“撸起袖子加油干”,以赢得灵感青睐。所以,作为中国娱乐内容营销领域最具实效的营销团队,大地互动便穿山越江去到长沙——第24届中国国际广告节“取经”升级。
     


     经过为期三天多个高峰论坛、专业奖项颁奖礼和优秀广告作品展示的倾听、观摩与交流,大地互动get了2018营销趋势4大核心关键词,可帮助品牌主有效筛选合作资源,实现高效引流和品牌回报最大化。IP实力,打造消费新场景所谓IP,是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。品牌联手IP,可以激发年轻人自发地进行内容再生产,利用UGC二次创作来刷爆社交圈。同时,借助IP布局全渠道,线下和电商助推效果转化提升。所以,内容生产者抢占IP时若慢人一步,失去的就不仅是IP这个主题,还有IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。正因为如此,IP运营成了本届广告节的热点之一。例如,主场作战的芒果TV在中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会上紧紧围绕“IP”,深刻解读了芒果生态圈下IP运营的卓越成就。《变形计》《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《明星大侦探》等一个个优质IP帮助芒果TV,这个2014年上线的新生儿迅速成长壮大。在多数视频网站今年均发生亏损的情况下,芒果TV仍傲娇盈利。
     


     


     网易、腾讯、搜狐和苏宁体育等规划的2018年乃至2022年的体育营销策略,同样离不开IP。绑定2018俄罗斯世界杯、2018平昌冬奥会或每年都有的NBA,是几大媒体平台已明确提出的传播策略。
     


     大地互动认为,在新旧消费场景更迭的当口,我们的确需要借力IP强势输出价值认同,打造“品牌人设”,以共同语言、三观一致联结品牌和消费者。AI渗透,让营销更智慧随着阿尔法狗在围棋比赛中一次次战胜人类,人工智能可谓声名大噪,与人们的日常生活也愈发紧密。在本届广告节现场,它们就成了风头强劲的“主角”之一。科大讯飞数字营销副总裁王爱飞在推介会上演讲时,另一

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